SGM
Client : Le groupe Société des Grands Magasins (SGM) est une société foncière familiale française spécialisée dans la revitalisation d’actifs commerciaux de centre-ville. L’entreprise est fondée par Frédéric Merlin et sa sœur Maryline en 2018, adossée à « Avenue Développement Immobilier », une société foncière créée en 2015 par la famille Merlin. Cette même année, l’entreprise acquiert l’Espace Grand Rue à Roubaix. En 2019, elle acquiert auprès d’Altarea Okabé au Kremlin-Bicêtre et la Galerie de l’Hôtel de Ville à Châlons-en-Champagne. En 2022, la SGM rachète sept magasins Galeries Lafayette situés au Mans, à Dijon, Angers, Reims, Orléans, Limages et Grenoble ainsi que la galerie commerciale Marché de Vaugirard rue Falguière à Paris 15. En novembre 2023, le Groupe SGM acquiert la marque BHV et deux magasins : le BHV Marais et le BHV Parly 2.
Contexte : Création d’une marque groupe
Mission : Stratégie de marque (benchmark, positionnement, raison d’être, plateforme de marque, manifeste, signature, architecture des marques du Groupe), suivi de la création graphique